■ 范璐

随着信息技术迅猛发展，舆论生态、传播方式、媒体格局等都发生着深刻变化。如何在媒体融合大潮中“破圈”塑造媒体新格局，如何在全媒体时代提升媒体的影响力，是媒体从业者必须思考的命题。

2024年是《山西晚报》创刊25周年。山西晚报社积极探索通过多种创新举措实现媒体“破圈”，巧借流量“东风”，顺势而为，在提升自身传播影响力方面取得显著成效，不仅打造出不少爆款融媒体产品，还将新闻产品首次转换成文创产品。《何以山西》文创典藏特刊以及“小说选刊奖”山西颁奖礼系列融媒体报道，便是其中典型的实践成果。

一、创新赛道，传媒作品变身文创产品

近几年“创新赛道”这个词频繁地出现在各个领域，传媒领域也不例外。对新闻媒体来说，创新赛道实际上就是拓宽新闻服务的渠道，用好媒体+的思维和手段。

2024年，国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，成为席卷全球的文化现象，山西作为游戏主要取景地受到全球玩家关注，很快便成为“天命人”的热门打卡地。面对如此巨大的流量，山西媒体顺势而动，做了大量宣传报道。其中，山西晚报社的“破圈”尤其值得一提，制作了山西新闻出版界第一册系统介绍山西“打卡地”的刊物，也创造了山西晚报社的首款文创产品——典藏版《何以山西》，成为精准判断热点、主动求新求变的一次成功实践。

在内容策划与文化内涵呈现上，《何以山西》特刊聚焦山西本土文化，以近百幅图片、原创文字+视频的形式呈现27个景区，详实介绍了古建、壁画、彩塑的历史档案与传奇故事，从历史、民俗、艺术等多维度深入挖掘山西独特的地域文化特色。封面为镂空设计，形似打卡窗，封底配发“通关文牒”打卡页。特刊2.0版还包装成“如意金箍棒”的筒状，更贴合“悟空”的主题，同时加入年轻人喜爱的盲盒元素，内附广灵剪纸等非遗产品，使其更具收藏价值。

在传播渠道与受众互动拓展上，特刊突破报纸传统发行方式，进入景区、高速公路服务区、文创店和国内国际航班，充分利用新媒体平台传播推广。在山西晚报官方网站、微信公众号、微博等平台同步推出特刊电子版内容，并设置互动话题，吸引读者参与。通过线上线下结合，不仅扩大了受众面，还增强了互动性，提升了传播效果与影响力。

应该说，这份特刊为传统媒体转型提供了一个新思路。在移动互联时代，虽然挑战很大，但只要积极探索，敢想敢为，一定会找到全新的发展机遇。

二、借助热点多元呈现

2023年底至2024年初，由“尔滨热”开始，全国范围内的文旅宣传均有不俗表现。山西晚报社捕捉热点，巧用名人效应，精心策划的活动也让“山西”成功出圈。

2024年1月，“首届鑫飞杯·小说选刊奖”颁奖礼在山西举行，茅盾文学奖获奖作家毕飞宇等知名作家齐聚太原。山西晚报社敏锐察觉到这不仅是一次宣传山西文学的机会，更是一个借助名作家宣传大美山西的好时机。

经过周密策划，山西晚报社发挥全媒体平台的传播优势，让这次“文学大家点赞山西”的立体宣传成为网络爆款，在抖音、快手等头部视频平台本地榜单上，系列视频迅速冲进热搜前三。以快手为例，1月21日视频发布当晚，仅仅2个多小时，“文学天团给山西上大分”“邱华栋谈山西是个宝藏之地”2条视频就分别以633.5万热度和628.2万热度占据本地榜第二、第三位。发布3个小时，“文学天团最爱的山西美食”以717.7万热度冲上榜单首位。山西省文化和旅游厅在看到网友们“快来抄作业”的留言后，主动联系山西晚报社，抖音同步发出了“文学天团助力山西上分”的视频，从发出到当晚8时，视频点赞量超过2万，留言超过1600条。

在这个报道策划中，由于对受众的精准定位，山西晚报社整合文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，打造了全方位、沉浸式的报道体验，创造了良好传播效果。

三、“媒体+”探索的经验启示

首先，内容创新是核心竞争力。无论是发行特刊还是融媒体报道，山西晚报社始终注重内容的深度挖掘与创新呈现。在文化传播中深入探寻本土文化精髓，在文化报道中精准把握受众需求热点，以优质独特的内容吸引受众关注，这是其实现“破圈”传播的基础。媒体转型，必须始终遵循“内容为王”定律，将内容创新置于首位，挖掘自身特色资源，打造差异化竞争优势的内容产品。

其次，融媒体手段整合运用是关键。充分整合文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，并根据不同平台与受众特点进行精准传播，是以上案例成功的关键。尤其是《何以山西》这类文创产品，打破了媒体形式界限，实现了融媒体手段的有机结合与协同发展。

第三，始终秉持受众意识，高度关注互动传播。山西晚报社《何以山西》特刊从1.0版升级到2.0版，直接的原因是市场反馈，而互动传播是获取市场反馈的重要渠道。通过设置互动话题，定向投放，加强与社交平台合作，实现传播的双向互动。在全媒体时代，用好大数据，才可以真正使传播深入人心。

综上，山西晚报社用好“媒体+”，实现内容形式创新、融媒体手段整合、受众导向传播等，为传统媒体转型提供了有益借鉴。随着信息技术的发展和受众需求的持续演变，媒体应持续保持创新精神，才能不断提升影响力，实现可持续发展。（作者单位：山西晚报社）